时间：2018-09-28
面对年轻消费群体日益个性化、娱乐化的沟通习惯和审美偏好，选择携手年轻人喜闻乐见的综艺节目开展跨界营销，成了越来越多车企的选择。9月26日举行的哈弗F5上市发布会上，哈弗携手江苏卫视、灿星制作，共同启动了哈弗品牌对《蒙面唱将》第三季的冠名赞助。
最成功的跨界营销往往润物无声，将产品特质或品牌精髓与综艺节目的内容载体、精神主旨相融合，环环相扣，让消费者在潜移默化中完成对品牌的认知与记忆。从这个角度而言，哈弗F5与《蒙面唱将》的牵手可谓水到渠成，二者之间有着广泛的价值共鸣和精神契合点。
关键词一：去标签，创造全新可能性
哈弗F5的目标人群锁定在了90后年轻消费群体。由于更加直接自信的自我表达方式，90后的成长过程自带话题，堪称标签最多的一代人。但与此同时，追求个性、强调自我的90后又是最排斥标签的一代人，他们不希望被任何刻板成见束缚，希望创造全新可能。
而《蒙面唱将》同样是一个致力于打破标签，创造全新可能的节目。通过为大家熟悉的知名歌手带上“面具”，让电视观众抛去对明星的固有标签，回归音乐本身，重新认识已经熟知的音乐人。从这个层面来看，节目与90后之间在精神上有着广泛的共鸣点。
关键词二：好奇心，发现广阔新世界
作为一款音乐悬疑竞猜类真人秀节目，激发人们的好奇心、吸引观众的探索欲是《蒙面唱将》走红的最重要秘诀之一。这方面，哈弗F5与《蒙面唱将》再次找到了“共同话题”。
提起哈弗SUV，大部分人脑海中掠过的多是稳重、大气、靠谱之类的关键词。这些关键词，在80后甚至更年长的人心中，或许是牢不可破的固有标签；但对于充满好奇心的90后而言，这些不过是其探索未知的起跑原点。相对于了解哈弗SUV过去是什么样子，90后年轻群体更好奇的是哈弗SUV未来的模样，就好像他们在观看《蒙面唱将》时，急切地想了解面具后面的歌者究竟是谁一样。
事实上，激发年轻人的好奇心，与年轻人一起创造更多的可能，是哈弗品牌年轻化的重要使命，而哈弗F5正是哈弗开启品牌年轻化战略的第一声号角。其扑面而来的新潮气质，赋予了哈弗SUV新潮、趣味、未来等一系列与90后颇对脾气的全新气质，也为哈弗品牌的未来创造了无限的可能。
关键词三：创造力，呈现年轻新哈弗
如果要找到一个能够令哈弗F5、《蒙面唱将》和90后人群三者实现无缝对接的关键词，那“创造力”显然是不二之选。
创造力，是哈弗F5在创新方面的代名词。哈弗F5的创造力不仅仅体现在其本身是一辆出色的座驾，更体现在它的出现，创造了一个年轻化、智能化、科技化和全球化的不一样的哈弗品牌。
创造力，也是《蒙面唱将》圈粉的杀手锏。从富有新意的环节设置，到极具创造性的嘉宾邀约，再到颠覆感十足的造型服化，栏目的整体格调和细节设定，都贯穿着前卫新潮的创造力。
创造力，更是90后群体成长成才的源动力。这一点，在哈弗F5发布会上就有淋漓尽致的体现。当晚的活动中，90后产品经理、90后设计师、90后科技测评达人、90后个性街舞rapper等各个领域出类拔萃的90后精英代表纷纷现身舞台，从不同的维度诠释了90后的非凡创造力。
借内容直击圈层，以内涵直指人心，不难判断，《蒙面唱将》独特的栏目属性不仅将会为哈弗品牌强势赋能，也将在消费者的心中快速塑造哈弗F5年轻、新潮、智能的产品形象。究竟哈弗F5与《蒙面唱将》还将碰撞出怎样的火花？《蒙面唱将》第三季开播之日，自然见分晓。让我们共同期待。
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