时间：2018-08-24
万千观众的瞩目也带来了万千批判的眼光，所有企业都想抓住世界杯的舞台，渴望塑造强有力的形象，如何抓住这个绝佳的机会，成为了品牌方共同的命题。
微博#世界杯吐槽大会#里首当其冲的就是马蜂窝、知乎、BOSS直聘的洗脑广告，不断重复的台词、尴尬的内容和高频次的播放，让人仿佛回到了童年时期被脑白金支配的恐惧。BOSS直聘“找工作直接跟老板谈”的“励志篇”宛如传销现场，国民弟弟刘昊然玩起了杨幂溜溜梅式的套路，而黄轩的马蜂窝广告据八卦消息来源，在被宗教界人士举报至工商局后紧急调整了相关物料。
目前获得线上流量的成本越来越高，对于知乎、马蜂窝这类互联网创业公司，想要扩大用户规模，提高品牌知名度，争取电视屏幕的渠道赋能，世界杯期间的电视台广告确实是一次极为难得的机遇。但在信息获取渠道多元化的当下，即使是想尽快从世界杯流量池中捞到回报，仅靠洗脑广告，如此急功近利肯定会损害品牌的长远形象。
品牌与代言人从来是双向选择，通过强强联手才能达到1+1>2的传播效果。高端品牌的美妆、护肤品经常会用流量明星带货，比如Angelababy代言的迪奥，素有带货女王之称的杨幂等，购买门槛不高，几百元就能接触到高端品牌，和心目中的明星使用高端同款。但汽车品牌的目标受众和流量明星代言的产品不一样，而是有较高消费基础的中青年人群，在做出消费决策前，也往往更加慎重。
自我定位较高的品牌在寻找代言人时，对于潮流追捧的流量艺人较为慎重，因为这类品牌才是潮流的制造者，而不是追随者。在本次世界杯前签约C罗的WEY品牌，则是在两者气质与形象上做出了最大化的平衡，达到了更加契合的效果。
C罗作为目前球坛最有价值的球员之一，无论是长达十年的黄金时期里屡创佳绩，还是个人意志展现出的强大个人魅力，都让他跻身顶尖运动员中的TOP行列。自我定位为“中国豪华SUV领导者”的WEY选择C罗，一方面是由于C罗拼搏的领袖气质与品牌方“超越自我、引领前行”的价值观吻合，同时其高价值、高形象代言背景也让影响力更有实际可信度。
早在今年年初，WEY品牌成为CCTV2018年体育赛事转播顶级合作伙伴，这一卡位在世界杯广告投放期间占得先机。数据显示，中央电视台世界杯转播与报道在全国的单日跨屏触达观众人次达6.29亿次，多终端收视创新高。 接着在5月10日正式签约C罗成为品牌代言人，2018俄罗斯世界杯期间，WEY品牌借助C罗的亿万流量，在微博发起#WEY前行者喝彩#的话题，在微信上推出H5活动，组织看球猜输赢“亿万喝彩，我WEY球狂——有奖竞猜”等活动，将C罗这位代言人作用发挥至最大化。
伴随着消费升级愈演愈烈，越来越多的人开始更注重品质和体验。为了更好的深入消费者兴趣圈层，产生更深的情感沟通，除了在昂贵的黄金时段投放硬广，线上在社交平台做趣味软广，线下也同步全国范围内发起“亿万喝彩我WEY球狂#C罗巅峰挑战赛”，通过从各方面塑造这种看得见摸得着的体验实感，WEY将领袖精神的理念打入了消费者认知。
WEY的这波世界杯营销也算是跨界营销的标准模板，可以算得上是世界杯营销界的一股清流，希望各大企业在品牌营销层面多多打磨创意，尽力平衡受众与品牌的需求。
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